| Person in charge of the project: |
The influence of advertising on materialism: uncertainty as underlying mechanism.
|
|
Dit project beoogt te onderzoeken of en via welke mechanismen reclame aanzet tot een meer materialistische levenshouding. In eerste fase zal aan de hand van een inhoudsanalyse van TV-reclame en tijdschriftreclame worden onderzocht met welke frequentie diverse basiswaarden in reclame aan bod komen, met welke frequentie reclame wordt gemaakt voor functionele, hedonische en luxegoederen en diensten, en met welke frequentie diverse consumptiepraktijken worden gepromoot. In een tweede fase zal een survey-onderzoek worden uitgevoerd om na te gaan hoe attitude t.o.v. reclame, frequentie van blootstelling aan reclame en omgang met reclame gerelateerd zijn aan diverse percepties en attitudes t.o.v. diverse praktijken, aan het belang dat men hecht aan diverse productcategorieën, an aan het belang dat men hecht (of denkt dat de maatschappij hecht) aan de 'geadverteerde' waarden. In een derde fase zal aan de hand van experimenteel onderzoek een aantal specifieke mechanismen worden onderzocht. In een eerste reeks experimenten toetsten we in welke mate het voorstellen van bepaalde praktijken, als middel om een gewaardeerd doel te bereiken, een invloed heeft op de perceptie van hoe aanvaardbaar en hoe alomtegenwoordig die praktijk is. In een tweede reeks experimenten zal het effect van reclame voor hedonische producten en diensten worden nagegaan.
|
LENS INGE
Faculty of Social Sciences
Doctoral Programme in Social Sciences
|
| |
Project number:
3H070880
Duration of the project:
01.10.2007 - 30.09.2012
Funded research
Nederlands
|
